| Buchreview - Marketing |
| Freitag, 27. Februar 2009 | ||||||||||||||||||||||||
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Heute möchte ich euch mal zwei Bücher vorstellen. Als Unternehmer hat man immer wieder das Problem, dass man Werbung machen muss, einfach um immer wieder neue Kunden zu bekommen. Aber nicht bei jedem stechen mal locker 10.000 Euro oder mehr Werbebudget zur Verfügung. Auch sinnloses Werben bringt meist nicht den Erfolg, den man sich erhofft. Da heißt es geziehlt und wohl dosiert Marketing betreiben, was nicht gleich den Gewinn des ganzen Jahres kostet. Da auch ich gerade von den Weißheiten eines Unternehmensberaters* profitiere und mich dazu ins Marketing hineinlese, bin ich auf zwei Bücher gestoßen, die ich in 5 schlaflosen Nächten durchgearbeitet habe.
Marketing für DummiesMarketing für Dummies* ist ein Buch aus der Dummies Serie. Nun mögen manche sagen: "Ich bin doch nicht dumm?! Ich glaube die Autoren der Serie verwenden auch eher die englische Bedeutung (Dummie engl. = Tester). Der Autor hat hier in sehr verständlicher Weise beschrieben, wie Marketing funktioniert und man sich doch Gedanken machen sollte. Kreativität und Einsatz können hier viel Geld sparen und zudem erfolgreicher sein als blindes Werbung schalten. In Beispielen aus dem realen Leben präsentiert er Do's und Don't's im Marketing. Was hat sich bewährt? Was wurde fast noch nie ausprobiert? Welche Fehler sollte man vermeiden? Und und und... Außerdem kann ich sagen, dass dieses Buch wirklicht sehr die Phantasie anregt. So habe ich einen Grundplan meines Marketings während des Lesens des Buches geschrieben. Die Anregungen, die der Autor gibt, lassen sich also ganz gut auf verschiedene Bereiche anwenden. Der Becker Müller von neben an, oder die Schneiderei Schaaf am anderen Ende der Stadt dürfte gleich von dem Buch profitieren. FazitEin sehr gelungenes Buch, ich kann es voll empfehlen. Anders als viele andere Marketinglitaratur verzichtet der Autor auf trockene und langweilige Theorie. Das ganze Buch ist als kreative Anregung der Fantasie für das eigene Marketing zu sehen. Lediglich bei manchen Beispielen fragte ich mich, für wen der Autor das Buch geschrieben hat. Einige Angaben beziehen sich doch eher auf große Firmen, von denen sich aber wohl niemand dieses Buch kaufen wird, da diese genug Budget für entsprechende Marketingberater* haben dürften. Außerdem fällt auf, dass das Buch aus dem englischen übersetzt ist. Einige Rechtschreibfehler weisen darauf hin, dass hier mal ein englischer Text stand. Auch viele Beispiele beziehen sich auf den amerikanischen Markt. Schade, man hätte an dieser Stelle doch sicherlich auf den europäischen Markt eingehen können bzw. zumindest europäische oder Deutsche Beispiele aufführen können. Dies soll jedoch nicht den Wert des Buches* mindern. Diese Punkte sind mir nur aufgefallen und fand es von Zeit zu Zeit eben schade, dass bei der Recherche nicht so viel Wert auf Kompatibilität zum deutschen Markt gelegt wurde.
Kundenakquise - Wie Sie der Welt sagen, dass es Sie gibtEin sehr günstiges Buch und daher kaum was falsch zu machen ist Kundenakquise - Wie Sie der Welt sagen, dass es Sie gibt. Der Autor geht auch hier in verständlicher Weise darauf ein, wie verschiedene Unternehmen ihre Aufträge vermehren. Gängige Werbeformate aber auch der Richtige Außenauftritt sind Themen, an die nicht jeder gleich denkt. FazitNicht so umpfangreich, aber auf Grund des Preises auch nicht wirklich möglich. Dennoch würde ich sagen, eine Pflichtlektüre.
ZusammenfassungNeben diesen Büchern, bieten Buchhändler natürlich noch viele andere Bücher an. Dennoch kann ich diese Beiden ruhigen gewissens empfehlen. Nachdem ich in der Bibliothek einige Stunden zugebracht habe, die richtige Literatur zu finden, bin ich bei diesen beiden hängen geblieben. Sie sind frisch und humorvoll geschrieben und vermitteln nicht das Gefühl, auf der Schulbank zu sitzen und etwas lernen zu müssen.
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